Citymarketing en Centrummanagement
Citymarketing is strategische beleidscommunicatie pur sang. Het is de allesomvattende koepel om bewoners, bezoekers en bedrijven op een wervende wijze aan je stad of gemeente te binden.
Een goede ambitie zonder naast je schoenen te lopen
Citymarketing is vandaag de strategische communicatiekapstok bij uitstek waar hele stedelijke administraties hun dienstverlening en lokale besturen hun ambities aan kunnen ophangen. Een consequente toepassing ervan verhoogt de herkenbaarheid, het samenhorigheidsgevoel, de fierheid voor bewoners en betrokkenen.
Regio’s, steden of gemeentenin Vlaanderen wensen aan de hand van hun kernkwaliteiten duidelijke keuzes te maken, zodat bewoners, bezoekers en bedrijven vandaag en in de toekomst duidelijk weten welke omkadering ze krijgen aangereikt zowel naar aanbod van stedelijke voorzieningen als naar infrastructuur. Het DNA van een stad of gemeente speelt hierbij een belangrijke rol als rode draad in de communicatie.
Citymarketing gaat verder dan de creatie van een nieuwe huisstijl. Citymarketing is de bepalende en samenvattende factor voor het meerjarenbeleid van een overheid. Ze vat de kernkwaliteiten van een stad of gemeente samen maar durft ook te kiezen voor nieuwe kansen en speerpunten.
Centrummanagement is een weloverwogen traject dat stelselmatig het draagvlak onder handelaars, met andere actoren en de stad opzoekt, dialoog tot kunst verheft en zo een onlosmakelijke schakel wordt in de binnenstedelijke profilering.
Geen visie zonder uitvoering
Centrummanagement is geëvolueerd van een promotiegerichte benadering naar een meer vastgoedgerichte en overall benadering. CityD heeft deze evolutie mee mogen vorm geven en kan intussen bogen op tonnen ervaring. We komen dan op het terrein van verweefmanagement of meer uitgebreid binnenstadsmanagement. Natuurlijk is ook hier communicatie de rode draad en is de relatie met het marketingbeleid van stad of gemeente nooit ver weg. Heel wat onderscheidende kwaliteiten of attracties bevinden zich vaak in de binnenstad. En dan gaat het niet enkel over bijzondere winkels en voorzieningen maar wel over de mate waarin dit aanbod interfereert met het cultuurhistorisch, stedenbouwkundig, architecturaal of andersoortig stedelijk weefsel van stad of kern. Focus van het eigentijds centrummanagement ligt vandaag op kwaliteitsbewaking, consistentie en coördinatie van een breed uitgesmeerd actieplan.
Citymarketing en centrummanagement
Haalbare strategieën voor leefbare en toekomstgerichte stadskernen
Stads- en dorpskernen staan onder druk. Veranderend consumentengedrag, leegstand, mobiliteitsvraagstukken en concurrentie van buitengebieden maken het steeds moeilijker om een kern aantrekkelijk en economisch leefbaar te houden. Citymarketing en centrummanagement zijn vandaag geen losse initiatieven meer, maar vragen om een onderbouwde, geïntegreerde aanpak.
Bij CityD versterken we steden en gemeenten met data-gedreven inzichten, strategische visies en uitvoerbare actieplannen. Altijd met oog voor de lokale realiteit, en altijd gericht op kernversterking die werkt op het terrein.
Wat verstaan we onder citymarketing en centrummanagement?
Citymarketing en centrummanagement gaan verder dan promotie of evenementen. Ze vormen samen het strategisch kader om een kern economisch, sociaal en ruimtelijk te versterken.
- Citymarketing focust op positionering en identiteit
- Centrummanagement vertaalt die visie naar samenwerking en actie in het kerngebied en daarbuiten
De kracht zit in de combinatie: een duidelijke visie, gedragen door stakeholders, onderbouwd met data en vertaald naar haalbare maatregelen.
Onze aanpak: onderbouwd, lokaal en uitvoerbaar
CityD werkt volgens vaste principes die rechtstreeks voortkomen uit de CityD-WES-missie: leefbare, aantrekkelijke en toekomstbestendige omgevingen creëren .
1. Analyse van de lokale context
Elke stad of gemeente is anders. We starten daarom altijd met:
- analyse van handels- en bezoekersstromen
- leegstand, functiemix en ruimtelijke structuur
- bestaande beleidskaders en lopende initiatieven
- bevraging van handelaars, ondernemers en stakeholders
Waar mogelijk bouwen we verder op bestaande data en vullen die aan met gericht onderzoek via DataD.
2. Data vertaald naar visie
Geen rapporten voor de schuif. We vertalen inzichten naar:
- een duidelijke positionering van de kern
- strategische keuzes rond kernwinkelgebied en functies
- prioriteiten voor handel, horeca en beleving
Altijd met aandacht voor synergie tussen beleid, vastgoed en lokale economie.
3. Van strategie naar actieplan
Het verschil zit in de uitvoerbaarheid. We werken toe naar:
- concrete actieplannen voor centrummanagement
- rollen en verantwoordelijkheden voor partners
- haalbare timing en meetbare doelstellingen
Zo ontstaat beleid dat werkt op het terrein.
Wat levert citymarketing en centrummanagement concreet op?
Onze klanten — steden, gemeenten en ondernemersverenigingen in Vlaanderen en Nederland — kiezen voor CityD omdat ze resultaat willen zien.
- versterking van kernwinkelgebieden
- gerichte aanpak van leegstand
- betere afstemming tussen handel, horeca en beleving
- duidelijke beleidsvisie gedragen door stakeholders
- sterkere samenwerking publiek–privaat
- toekomstgerichte keuzes op basis van data
Het doel is altijd hetzelfde: levendige kernen waar mensen graag wonen, werken en verblijven.
Waarom kiezen steden en gemeenten voor CityD?
CityD maakt deel uit van CityD-WES, waar strategisch advies en onderzoek samenkomen. Dat vertaalt zich in duidelijke troeven:
- combinatie van advies + data (CityD & DataD)
- onafhankelijk en objectief
- sterk lokaal verankerd (Brugge & Genk)
- ervaring met Vlaamse en Nederlandse steden en gemeenten
- bewezen expertise in kernversterking en stedelijke dynamiek
Onze consultants werken dagelijks in the field, dicht bij besturen, ondernemers en lokale realiteit.
Veelgestelde vragen
Is citymarketing niet vooral communicatie?
Nee. Communicatie is slechts één onderdeel. Zonder visie, data en samenwerking blijft het effect beperkt.
Kunnen jullie werken met bestaande studies?
Ja. We versterken wat er al is en vermijden dubbel werk.
Is dit enkel voor grote steden?
Nee. Ook kleinere steden en gemeenten halen grote meerwaarde uit een gerichte kernstrategie.
Hoe lang duurt zo’n traject?
Dat varieert, maar we werken gefaseerd met snel inzetbare inzichten.
Werkt dit echt?
Onze cases tonen aan dat een onderbouwde aanpak leidt tot gedragen beleid en zichtbare impact.
Klaar om jouw stadskern te versterken?
- Wil je werk maken van citymarketing en centrummanagement dat verder gaat dan losse initiatieven?
- Laat ons meedenken over kernversterking
- Ontdek hoe data jouw beleid versterkt
- Samen bouwen we aan leefbare, toekomstgerichte kernen.
- Actief vanuit Brugge en Genk
- Ervaring met Vlaamse steden en gemeenten
- Projecten in België en Nederland
- Nauwe samenwerking met lokale besturen, handelaars en stakeholders
Producten:
- Citymarketingplan en -uitvoering
- Opstart en uitvoering centrummanagement
- Statsmonitor
- Opmaak samenwerkingsovereenkomsten en statuten handelsverenigingen
- Jaarplanning en -begroting van handelsactiviteiten
- Ontzorging en ondersteuning handelsverenigingen
- Detachering ambtenaar lokale economie en strategische beleidscommunicatie
Uw gemeente heeft nood aan een onderscheidend profiel?
U overweegt de opstart van wervend centrummanagement?
Stel je vraag aan onze experten. Wij hebben ongetwijfeld een oplossing voor uw vraagstuk!
Referenties: Bewezen ervaring in citymarketing en centrummanagement
- Brainstorm handelaars, gemeente Willebroek
- Centrummanagement Schoten
- Kampenhout Popt-Up, gemeente Kampenhout
- Uitvoering centrummanagement Heist-op-den-Berg
- Citymarketingplan Oudsbergen
- Ondersteuning lokale economie en centrummanagement, stad Tongeren
- Uitvoering centrummanagement Dilbeek, 'Dilbeek voor Durvers'
- Citymarketingplan/identiteitsbepaling Hoogstraten
- Citymarketingplan Oudenaarde
- Identiteitsbepaling stad Eeklo
- Gemeenten Zaventem en Overijse, ondersteuning divers
- Ondersteuning dienst lokale economie en HHOP vzw, stad Peer
- Ondersteuning dienst lokale economie en handelaars Lummen, gemeente Lummen
- Ondersteuning handelskernen deelgemeenten Houthalen-Helchteren, vzw Deelkernen
- Straat in het Vizier, uitwerking en straatmanagement voor de gemeenten Mol, Herentals, Heist-op-den-Berg, Geel, Hoogstraten (in opdracht van provincie Antwerpen)
- Uitvoering centrummanagement Verenigde Handelaars stad Halle en stadsbestuur
- Leegstandsbenadering binnenstad Halle
- Uitvoering centrummanagement Beringen vzw, organisatie Beringen Beach
- Ondersteuning Handelaars Houthalen-Centrum vzw
- Uitvoering centrummanagement Aarschot
- Opstarttraject centrummanagementtraject Dendermonde
- Citymarketingplan Hoogstraten en Zemst
- Ondersteuning Centrummanagement Genk vzw, uitwerking divers, organisatie Genk Showt
- Citymarketing Bredene
- Mystery shopping West-VLaanderen, onderzoek kernwinkelgebieden
- Citymarketingplan Maasmechelen
- Citymarketingplan Bilzen
- Citymarketingplan Lokeren
Handel en Horeca
Handel, horeca en diensten vormen vaak het kloppend hart van elke kern, gemeente en stad. Naast hun economische functie zijn ze belangrijk voor ontmoeting, ontspanning en beleving. Ontdek hier hoe jouw lokale economie kan floreren.
Ruimtelijke economie
CityD kan als partner van de besturen het ruimtelijk-economisch beleid mee vorm geven. Vanuit haar achtergrond in advies bij ruimtelijk-economische vraagstukken is zij het uitgelezen bureau om strategische beleidsvisies voor de omgeving vorm te geven en perspectief voor lokale en regionale economische ontwikkeling te bieden. Hierbij hecht CityD veel aandacht aan het instrumentarium dat dergelijke dynamisering mogelijk maakt. Dit gaat van uitgiftebeleid over gebiedsregie tot parkmanagement.
Vastgoed en gebiedsontwikkeling
Gebouwen en ruimtes die vandaag ontwikkeld worden, vergen de inzet van duurzame grondstoffen en zware financiële middelen. De ontwikkeling gebeurt dan ook het best doordacht vanuit een langetermijnperspectief, rekening houdend met de behoeften van de markt en van toekomstige generaties. CityD helpt je de risico’s van jouw vastgoedproject of gebiedsontwikkeling te beperken via doorgedreven onderzoek en heldere toekomstbestendige visies. Dit zowel voor ontwikkelaar, overheid als investeerder.
Keynotes
CityD consultants zijn regelmatig te gast op diverse evenementen als keynote speaker. Tijdens deze uiteenzettingen worden diverse topics aangekaart zoals Smart City, kernversterking, handel, mobiliteit, bedrijven terreinen, handelsbeleid, lokale economie, verweving,....
Toerisme en vrije tijd
Hoe zorg je dat toeristen, bewoners, bezoekers, cultuurliefhebbers, congresgangers en recreanten de weg naar jouw stad of locatie vinden? En hoe ga je om met herbestemming, MICE-actoren en bovenlokale samenwerkingen, ook voor locaties zonder overheidsuitbating? Met een sterk strategisch plan maak je jouw locatie, stad of regio meer dan aantrekkelijk.
